北京商报

　　网友：“逾越9.9的瑞幸莫得灵魂”“莫得9.9我也喝，谁让瑞幸是我的续命咖啡呢”。

　　5月2日一早，#瑞幸9.9元活动再缩水#冲上热搜。据报说念，瑞幸咖啡4月30日晚发布了一季报。一季报自满，瑞幸咖啡营收62.78亿元，同比增长41.5%；净亏欠7142万元，客岁同期净盈利5.64亿元。

　　在此本事，瑞幸咖啡9.9元活动迟缓缩水，激发激情。本年2月，#瑞幸9.9元一杯活动缩水#的话题就曾上热搜。春节后第一个使命周，好多打工东说念主掀开瑞幸小智力时发现，菜单首页原来的“9.9元”咖啡不见了，而首页下半部分出现了一个“9.9元咖啡戳我周周领”的板块，点击进去后需要添加客服才不错领取优惠券，而适用于9.9元优惠券的咖啡品类相较之前也有所减少。

　　而据红星老本局音尘，现在，瑞幸小智力的每周9.9专区只剩5款家具，取消了生椰拿铁、丝绒拿铁、加浓好意思式等选项，新增了不含咖啡的橙C冰茶和柚C冰茶。

　　除了可选界限再减轻，酬酢媒体上不少用户默示，瑞幸的9.9元券在部分门店不成使用。红星老本局掀开瑞幸小智力发现，在四川成王人，如实有部分门店不成使用9.9元店庆券。

　　有关话题下，有网友批驳称，“逾越9.9的瑞幸莫得灵魂”。也有东说念主默示，“莫得9.9我也喝，谁让瑞幸是我的续命咖啡呢”。

　　一季度营收增多但由盈转亏，是由于门店增多但单店营收下跌，同期成本增长。

　　季报自满，瑞幸期内净增门店2342家，门店总和达18590家。但自营门店的同店销售额下跌，期内减少20.3%，而客岁同期增长了29.6%。

　　由于业务膨胀，包括开新店及对品牌和促销活动的策略投资等，瑞幸期内总运营用度同比增长68.8%。同期，运营用度占净收入的百分比从2023年同期的84.7%增多到2024年第一季度的101%，这是由于公司家具平均售价下跌，导致商店租借成本、劳能源成本和材料成本占净收入百分比增多。

　　对此，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在功绩会上修起一季度利润大幅下跌时称，一季度利润回落除了客不雅成分影响，亦然主动退换的成果。他施展，濒临中国咖啡行业的热烈竞争，将阛阓占有率当作发展的中枢筹算，退换了开店节拍。

　　郭谨一还默示，将继续激情业务增长和阛阓份额，关于复返好意思股主板莫得明确的时候表。

　　值得留心的是，据参考音尘，瑞幸咖啡依然取代星巴克成为中国阛阓“咖啡一哥”，其2023年在中国阛阓总销售额依然卓著星巴克。而瑞幸咖啡销售大幅增长并卓著星巴克，主因是快速展店、廉价策略与翻新营销。

　　本年3月份，星巴克创举东说念主、董事会名誉主席霍华德·舒尔茨来华访谒。在活动中他谈及对中国阛阓以及热烈竞争的见解。舒尔茨自满，竞争正在让无独有偶的东说念主遒劲咖啡。但公司不是在进行扣头战或价钱战，星巴克要作念的是基于社区，用高质地的咖啡创造东说念主文聚首，造成“体验式咖啡品牌”。

　　但是他的话音刚落，“9块9的风终于照旧卷到了星巴克”就登上了话题热搜。诸如“满70元减15元”“55.9元三杯”、“45.9元两杯”多样优惠券也纷纷出现。

　　对此，星巴克中国董事长和CEO王静瑛施展称，客单价裁减的主要原因在于星巴克中国为栽植消耗者购买频次而推出的个性化的优惠促销活动。“这使咱们大要优化销售额和利润。”这意味着，“以价换量”已迟缓成为星巴克在中国阛阓的践诺。

　　剪辑丨汪乃馨 概述红星新闻、上游新闻、逐日经济新闻、参考音尘、此前报说念等

　　图片丨北京商报、瑞幸小智力截图、新浪微博截图

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