蕾哈娜现身上海，还玩起“山东天后”的梗，亲手摊起了煎饼！刷到这个视频时，不少网友暗意“还以为是博主们爆改的仿妆蕾哈娜”。5月20日，乐坛明星蕾哈娜现身上海参加Fenty Beauty快闪行为，激励宽阔歌迷和网友关注。有网友捉弄：“万万没思到国内第一批跟蕾哈娜近距离搏斗的不是歌迷，而是好意思妆博主”。

　　Fenty Beauty是蕾哈娜创立的好意思妆品牌，现在照旧成为全球最吸金的名东谈主好意思妆品牌。此前，品牌官宣了入驻丝芙兰的音尘，矜重布局中国内地线下渠谈。近日，该品牌在上海打造了一个限时快闪空间。蕾哈娜这次除了亲身现身上海快闪行为，还于昨日晚空降抖音直播间带货。

　　多元色号制品牌“杀手锏”

　　蕾哈娜，巴巴多斯东谈主，不仅是红遍全球的流行歌手，比年来又成为别称得胜的好意思妆创业家。府上流露，Fenty Beauty诞生于2017年，2018年时的营收就让蕾哈娜跃升亿万财主，2021年头始成为名东谈主好意思妆品牌畅销冠军，经济效益相当惊东谈主。

　　早在2017年推出好意思妆品牌时，蕾哈娜就暗意要搞定通盘这个词化妆品行业恒久存在的一个问题，那便是短少包容性和各类性。之前，许多品牌的化妆品系列齐只为少数肤色量身打造，无法欢腾不同肤色女性的需求。Fenty Beauty推出了前所未有的40多种不同肤色的粉底液（如今其色号已推论到了50个），得当从最浅到最深的肤色，让许多一直被漠视的深色肤色东谈主群终于能找到合适的化妆品色号。

　　打造如斯丰富的色彩承袭，无疑是一项贫困的挑战，而作为一个新兴品牌，Fenty Beauty还必须在竞争强烈的好意思妆市辘集眩惑关注和赚取市集份额。蕾哈娜本东谈主的Instagram坐拥1.5亿粉丝量，成绩于她的坚毅高歌力和强酬酢属性，Fenty Beauty得以运用酬酢媒体和病毒式营销行为进行试验。

　　骨子上，Fenty Beauty从一推出就大受海涵，在上市40天内就赚取了1亿好意思元的销售额。2019年，该品牌进驻天猫海外，矜重参加中国市集，其主要居品包括抓妆粉底液、定妆蜜粉饼、钻石高光、修容棒、双色唇釉等。在价钱定位方面，该品牌大部分居品齐定位在中价位段，相通在200~500元东谈主民币的规模内。这一价钱低于许多浪掷牌，但又高于粗莽天下化妆品，体现出“高档平价”定位。本年4月，其亚洲首间截止旗舰店于香港开幕；同月，Fenty Beauty晓示入驻丝芙兰，秀雅着该品牌初度参加内地线下零卖渠谈。

　　明星好意思妆市集势头下滑

　　据悉，好意思妆与珍视产业市集限制巨大，而明星领有多量的粉丝和跟踪者，他们的酬酢平台成为高效且免费的宣传器用。明星不错草率眩惑第一批忠实主顾，从而在品牌诞生初期就占据上风。

　　明星的一些“带货”举动还不错从简大量的营销用度。2023年，蕾哈娜在超等碗中场秀饰演时，胜仗在现场用Fenty Beauty的粉饼补妆，更是给品牌带来一次全球性高光工夫，Fenty Beauty的网站搜索量立即飙升了833%。

　　不光蕾哈娜，越来越多明星纷纷推出了自创的好意思妆品牌。凯莉·詹娜早在2015年就推出了我方的彩妆品牌Kylie Cosmetics，在酬酢媒体上领有快要4亿粉丝数的她，好意思妆新品一发布，就会引起不少粉丝关注；此外，较受关注的品牌还有赛琳娜·戈麦斯2019年创立的Rare Beauty、海莉·比伯于2022年推出的好意思妆品牌rhode等。

　　据了解，除了部分品牌如Fenty Beauty、Kylie Cosmetics因其特有的居品理念和超强明星效应赢得了市集，许多明星好意思妆品牌“出谈即巅峰”，并未能永恒取得得胜，部分已懊恼退场。困难原因之一是：明星虽能给品牌带来短期的曝光度和销量，但不行保证恒久的品牌由衷度和抓续的市花样位。

　　或者十年前，泰西还曾出现过一波名东谈主香水高涨，这波高涨在2011年驾御达到东谈主气岑岭，之后便急转直下。究其原因，一方面是市集竞争越来越强烈，过多的名东谈主品牌让铺张者感到疲惫，铺张者会以为这些品牌仅仅明星“赚快钱”的器用，从而失去对品牌的兴趣；另一方面，淌若明星品牌的居品性量未能达到铺张者的盼望，品牌也会飞速失去市集信任。

　　分析

　　名东谈主好意思妆是否存在“泡沫”？

　　业内分析以为，现今的铺张者对好意思妆居品的品性有更高的条目，明星品牌必须确保其居品的高品性和有用性，以赢得铺张者的信任和抓续相沿。同期，明星品牌还需要提供特有的价值。明星需要抓续展示他们对好意思妆的诚恳热心，像蕾哈娜险些照旧将Fenty Beauty作为念了“主业”。而品牌也需要束缚翻新，推出新址品和新理念，以保抓市集的兴趣和活力。

　　此外，Fenty Beauty的背后还有法国浪掷集团LVMH的共同鼓舞。这是LVMH初度与知名艺东谈主合营推出好意思妆系列，LVMH为Fenty Beauty提供了弘大的资源、市集学问和分销渠谈，促成其参加中国等在内的更多市集，扩大品牌的知名度和市集限制，这些齐是品牌得胜不可或缺的成分。反过来，Fenty Beauty的得胜不仅带来了可不雅的收益，也对LVMH集团在好意思妆市集的翻新起到了一定鼓舞作用。

　　这些国内明星也创过化妆品品牌

　　国内许多明星齐会接彩妆、护肤代言或是为品牌带货，也有不少明星推出过彩妆、护肤品牌，但基本齐照旧退出市集。致使有一些名东谈主好意思妆品牌直到关店之时才因相干新闻而被天下所意志。

　　府上流露，刘嘉玲、张馨予、谢娜、李静、林志玲等齐曾推出过彩妆、护肤品牌。至于“失败”的原因，其中多数品牌仅是运用明星效应试验，而并非由明星本东谈主参与居品翻新，致使一些居品还曝出品责骂题，让铺张者大失所望。

　　周扬青创立于2021年的纨素之肤算是贵重的得胜案例万博网页版在线登录入口，2023年得回了来自雅诗兰黛集团早期投资和孵化部门的少数股权投资。据悉，该品牌主打纯洁好意思妆，线下主要的合营对象为高端栈房，线上平台销售居品涵盖彩妆、面膜、洗面奶、好意思妆器用等多个品类。